Gold Apple Launches Its Own Online Game “Beauty Elf” in the Middle East - وضوح نيوز

Gold Apple is bringing its most popular digital game to the Middle Eastern market. Beauty Elf, created in the spirit of classic virtual-pet mechanics, is now available on the retailer’s website and mobile app in the UAE, Qatar and Saudi Arabia. This is the first example of deep gamification introduced by a major beauty retailer in the MENA region.

Gold Apple continues to develop its retailtainment concept, expanding its gamification ecosystem with the launch of Beauty Elf. The main character of the new online game is the Elf — a recognizable Gold Apple mascot featured for many years in the brand’s campaigns and pop-ups. Users take care of the Elf, customize its appearance and room, complete in-game tasks, communicate in shared channels, and receive both virtual and real rewards. Through an engaging and easy-to-play format, users explore new beauty products, brands and rituals, and receive recommendations from experts representing leading fragrance and cosmetics houses.

In the UAE, the game is available in three languages — Arabic, English and Russian. In Qatar and Saudi Arabia, Beauty Elf launches in Arabic and English. The rollout is accompanied by exclusive merchandise, including limited-edition T-shirts with locally inspired designs such as I Love UAE.

Beauty Elf was first launched in Russia in 2024, where it quickly grew into a large-scale digital project with a multimillion-strong audience. It later entered the Asian market, demonstrating consistently high engagement and a strong interest in gamified formats.

The game serves both marketing and educational purposes: mini-games help users better understand product properties, learn the steps of a proper beauty routine and build effective self-care habits. Over time, the game has formed its own community — users share their progress, react to each other’s updates, add friends and compete in leaderboards that refresh every season.

Despite associations with classic virtual toys, Beauty Elf is designed primarily for an adult audience. Data from the Russian pilot confirms this: in its first year, the game attracted over 4 million users, with more than 80% aged 20–35, 15% over 35, and only about 5% under 18. Experience in Europe and Asia shows that this format has become a familiar and enjoyable way for adults to unwind, spend a few minutes in the app and discover new products through interactive play.

The arrival of Beauty Elf in the Middle East marks the next step in the development of Gold Apple’s digital services. The game will continue to expand with regional events, new seasonal mechanics, themed rooms and special collections inspired by local holidays and traditions. The company plans to further strengthen its gamification direction, viewing it as an important engagement tool and a new way of building long-term relationships with customers.

جولد أبل تطلق لعبتها الإلكترونية الخاصة “بيوتي إلف” في الشرق الأوسط

تقدم جولد أبل لعبتها الإلكترونية الأكثر شعبية في سوق الشرق الأوسط. لعبة بيوتي إلف، المستوحاة من أسلوب الألعاب الكلاسيكية للألعاب الافتراضية مع الحيوانات الأليفة، أصبحت الآن متوفرة على موقع الشركة الإلكتروني وتطبيق الهاتف في الإمارات وقطر والمملكة العربية السعودية. تُعد هذه المرة الأولى التي يقدم فيها أكبر متجر في مجال التجميل تجربة ألعاب إلكترونية متقدمة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

تواصل جولد أبل تطوير مفهوم الترفيه بالتجزئة الخاص بها، موسعةً نظام الألعاب الإلكتروني مع إطلاق بيوتي إلف. الشخصية الرئيسية في اللعبة هي الإلف — وهو شعار معروف لجولد أبل وظهر لسنوات في حملات العلامة التجارية وفعالياتها المؤقتة. يقوم المستخدمون برعاية الإلف، تخصيص مظهره وغرفته، إتمام المهام داخل اللعبة، التواصل في القنوات المشتركة، والحصول على مكافآت افتراضية وحقيقية. من خلال طريقة لعب ممتعة وسهلة، يكتشف المستخدمون منتجات تجميل جديدة، علامات تجارية مختلفة، و يستفيدون من توصيات الخبراء المتخصصين في أشهر دور العطور ومستحضرات التجميل.

في الإمارات، تتوفر اللعبة بثلاث لغات: العربية والإنجليزية والروسية. أما في قطر والمملكة العربية السعودية، فتطلق بيوتي إلف باللغتين العربية والإنجليزية. ويرافق الإطلاق مجموعة حصرية من المنتجات، بما في ذلك قمصان محدودة الإصدار بتصاميم مستوحاة من المنطقة مثل “أحب الإمارات”.

تم إطلاق بيوتي إلف لأول مرة في روسيا عام 2024، حيث سرعان ما تحولت إلى مشروع إلكتروني ضخم يجذب جمهورًا بالملايين. ولاحقًا دخلت اللعبة السوق الآسيوية، محققة تفاعلًا عاليًا واهتمامًا كبيرًا بالأشكال المبتكرة للألعاب الإلكترونية.

تجمع اللعبة بين الغرضين التسويقي والتعليمي؛ فالألعاب الصغيرة تساعد المستخدمين على فهم خصائص المنتجات، تعلم خطوات روتين التجميل الصحيح، وبناء عادات العناية الذاتية الفعّالة. وبمرور الوقت، شكّلت اللعبة مجتمعها الخاص حيث يشارك المستخدمون تقدمهم، يتفاعلون مع تحديثات الآخرين، يضيفون أصدقاء، ويتنافسون في لوحات الصدارة التي يتم تحديثها كل موسم.

رغم ارتباطها بالألعاب الافتراضية الكلاسيكية، تم تصميم بيوتي إلف في الأساس للجمهور البالغ. وتؤكد بيانات التجربة الأولية في روسيا هذا التوجه: فقد جذبت اللعبة في عامها الأول أكثر من 4 ملايين مستخدم، منهم أكثر من 80% تتراوح أعمارهم بين 20 و35 عامًا، و15% فوق 35 عامًا، وحوالي 5% فقط تحت 18 عامًا. وتجارب أوروبا وآسيا أثبتت أن هذا النمط أصبح وسيلة مألوفة وممتعة للبالغين للاسترخاء، قضاء بضع دقائق في التطبيق، واكتشاف منتجات جديدة من خلال اللعب التفاعلي.

يُمثل وصول بيوتي إلف إلى الشرق الأوسط خطوة جديدة في تطوير الخدمات الإلكترونية لجولد أبل. وستستمر اللعبة في التوسع مع فعاليات محلية، آليات موسمية جديدة، غرف مخصصة، ومجموعات خاصة مستوحاة من الأعياد والتقاليد المحلية. وتخطط الشركة لتعزيز اتجاه الألعاب الإلكترونية، باعتباره أداة مهمة للتفاعل ووسيلة جديدة لبناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء.