حقق إعلان عيد الميلاد لسلسلة متاجر "Intermarché" الفرنسية نجاحاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي، خصوصاً في الولايات المتحدة، حيث نال إشادة لابتعاده عن استخدام الذكاء الاصطناعي، في انعكاس للانتقادات التي طاولت بعض الشركات المتعددة الجنسية.

وسرعان ما تخطّت الحملة الإعلانية لـ"Intermarché" الحدود الفرنسية، إذ حصد الإعلان، الذي أنجزه استوديو الرسوم المتحركة الفرنسي "Illogic"، ملايين المشاهدات على منصات التواصل، مدفوعاً بتعليقات إيجابية من مستخدمين حول العالم، ولاسيما منهم  في الولايات المتحدة.

إعلان عيد الميلاد لسلسلة متاجر Intermarché الفرنسية (يوتيوب)

هذه الحكاية الميلادية، وهي إعلان قصير لا يتجاوز دقيقتين بقليل، تبدأ بطفل صغير يفتح هديته ليُفزع من دمية ذئب محشوة. عندها يشرع أحد ضيوف عشاء الميلاد في سرد قصة هذا الذئب، لتبدأ المشاهد المتحركة من الإعلان على وقع أغنية "Le mal aimé" لكلود فرانسوا. ذئبٌ منبوذ من حيوانات الغابة التي تخشى أن يلتهمها، يقرّر طهو الخضر لكسب قبولهم، حاملاً "كيش" (فطيرة فرنسية) بابتسامة، يجد مكانه أخيراً على مائدة الميلاد بينهم.

" title="YouTube video player" frameborder="0"> 

ضجّة على وسائل التواصل

جرى تداول الإعلان على نطاق واسع عبر المنصات الرقمية؛ إذ حصد منشور على منصة "X"،  أكثر من 31 مليون مشاهدة، فيما شارك مستخدمون كثر على إنستغرام و"X" وتيك توك مقاطع منه، خصوصاً في الولايات المتحدة. بل إن الإعلان الذي يمتد دقيقتين حصل على صفحة خاصة على شبكة "Letterboxd" الثقافية، حيث يقيّم المستخدمون الأفلام.

وكتب ممثل أداء صوتي أميركي في منشور آخر على "X" حصد 3 ملايين مشاهدة: "هكذا يُصنع إعلان عيد الميلاد"، في إشارة ناقدة إلى ماكدونالدز.

إعلان عيد الميلاد لسلسلة متاجر Intermarché الفرنسية (يوتيوب)

وكانت شركة الوجبات السريعة الأميركية قد تعرّضت أخيراً لانتقادات بسبب إعلان ميلادي صُمّم باستخدام الذكاء الاصطناعي، ما اضطرها إلى سحبه من السوق الهولندية. وأطلقت شركة "كوكاكولا" إعلاناً عالمياً جديداً لعيد الميلاد أُنتج أيضاً بالذكاء الاصطناعي، رغم الانتقادات التي واجهتها العام الماضي عند محاولتها الأولى.

إعلان عيد الميلاد لسلسلة متاجر Intermarché الفرنسية (يوتيوب)

وقال الرئيس التنفيذي لـ "Intermarché"، تييري كوتيار، في حديث إلى "Franceinfo": "إنه نجاح عالمي. راهنّا على الذكاء البشري ونحن فخورون جداً بذلك".

وقد كلّف "Intermarché" وكالة الإعلانات "Romance"، التي يتعاون معها منذ عام 2017 في إعلانات الأعياد، إنتاج هذا العمل، فيما استعانت "Romance" باستوديو "Illogic" في مونبلييه لإنجاز الجزء المتحرك، بينما تولّت شركة "Divine" تنفيذ مشاهد التصوير الحي.

وسبق لـ"Intermarché" أن حققت نجاحات بإعلانات أخرى من توقيع "Romance"، بينها إعلان عن زبون يتخلّى عن الوجبات السريعة لكسب ودّ أمينة صندوق. وتوضح آن غيفارك، مديرة العلامة التجارية والاتصال في "Intermarché"، أن الهدف كان تعزيز هذا الزخم في عيد الميلاد برسالة تتمحور حول "الودّ ومتعة الاجتماع خلال الأعياد".

إعلان عيد الميلاد لسلسلة متاجر Intermarché الفرنسية (يوتيوب)

وأضافت مبتسمة: "عندما عرضت علينا Romance هذا الفيلم قبل عام، أُعجبنا به فوراً"، مؤكدة أن الذكاء الاصطناعي "لم يكن مطروحاً أصلاً".